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恶意点击冲击搜索营销
作者：佚名 文章来源：不详 点击数： 更新时间：2007-7-7
Google创造的按点击付费的商业模式，创造了互联网领域的一个商业神话。然而，伴随着这种商业模式而诞生的恶意点击问题也随之而来。 搜索引擎营销专家组织前不久发布的“2005年搜索引擎营销调查”显示，有42%的搜索引擎广告投放客户声称他们是恶意点击的受害者。 谁是这些恶意点击的始作俑者呢？计世资讯资深分析师刘冰认为，第一是广告投放客户的竞争者，目的是消耗完对手的预算费用，造成对手广告投放力度减弱，以提升自己的广告排名；第二种是来自搜索引擎广告联盟网站，他们为了获得每次点击的广告佣金而实施广告点击行为；第三种是来自竞价排名代理服务商，由于部分搜索引擎竞价排名服务商给代理商的佣金是按比例分成发放，用户竞价排名的广告被点击越多，服务商可以获得更多的收益；第四种是那些对广告投放者有报复企图的团体或者个人，通过恶意点击造成广告投放者的直接经济损失，当然这种行为的可能性最小。 刘冰认为，从技术上来讲，搜索企业完全有能力来分辨是不是恶意点击。但从利益上来讲，虽然恶意点击将会影响搜索营销市场的长远发展，但并未真正触动搜索企业的利益，搜索企业会重视自己面临的经营压力或者其他因素，而不会重视恶意点击问题。另外，虽然大多数受到恶意点击的广告投放客户都从搜索企业获得了或多或少的补偿，但这是一个既耗费时间精力，又伤害合作关系的过程。 刘冰建议，最好的方式是引入第三方监测的模式。第三方监测可从搜索营销效果的评测入手，获得足够的市场注意，然后逐步推广自己的监测理念以形成对搜索企业的影响，最终促成第三方监测成为搜索企业接受的形式。
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