对于网店经营者来说，要全面了解网店运营效果，获得更多深度的改进依据，必须借助网店流量统计系统采集的访问数据进行分析。淘宝、拍拍许多网店都给自己安上计数器，但是常常把计数器的内容显示给大家看。其实这个是完全没有了解网店计数器的表现。

　　大部分网店流量统计工具都能跟踪多个指标，能够反映出网店总体访问量情况，这些指标对网店推广效果评估至关重要，主要包括：
独立IP数：访问网店的用户数量
页面浏览数：用户浏览网页总数，PageViews
新用户数：首次访问网店人数
回访人数：老用户数
来路统计：通过哪些网址来源进入网店
通过搜索引擎带来的访问量与总访问量的比重
搜索引擎关键字统计：使用哪些关键词检索访问网店
搜索引擎统计：通过哪些搜索引擎获得访问量
客户地理位置：访问者分布的省份或城市
最多受访页面：访问最多的页面URL
使用的浏览器……

　　获得以上网店流量统计指标对于网店的网络营销指导意义重大。除了了解到网店的基本访问数情况，更可通过对统计数据的分析，找出网店推广、网店运营中的存在的诸多问题，以方便实施改进。而对于网店经营来说，在关注访问量增长的同时，网店的用户行为指标也是重要的参考数据。用户行为指标主要体现为：回访人数、用户在网店的停留时间、网页浏览数、不同时段的访问量、退出页面、搜索引擎关键词统计、来路统计等系列指标。如果一个网店的独立IP访问数量增长很快，但回访人数、停留时间、网页浏览数都很低，则说明该网店虽然推广力度很大，但网店本身对于用户的黏着度不够，留不住用户。网店还需要将访问量数据与网店注册用户数量、实际销售增长进行对比，如果网店访问量增长很快，但注册用户数量和销售量并无相应的增长幅度，也说明网店推广或网店运营中存在一定的问题，需要网店运营者找出不足，实施改进。

　　一个赚钱的网店，通常情况下的“来路统计”渠道应该是多样化的，如果高达90%以上的访问量都依赖某一种单一渠道，将不是一种理想的状态，至少说明网店还没有实施全面的推广。

　　曾今有个读者给我发邮件问我国内有那些免费计数器，对于那些带有美化功能的计数器，我没有去查，因为一点用处也没有，还不如用一些功能强大的第三方流量统计器。国内不少免费第三方流量统计工具如51yes.com、50bang.com、51la等都非常好用、直观。Google提供的网店流量统计分析系统Google Analytics也非常强大，并与Adwords关键词广告统计分析一起绑定，功能强大。其地理位置统计可以查看全球各地访客数量，特别适合外贸企业网店使用。

　　总之，网店流量统计分析是网店经营者必须掌握的网络营销管理工具和网店评价方法。专业、合理地应用流量统计分析将直接使你的网店运营受益匪浅。