最近从Google的广告计划中获得收入减少的出版商对最近的变化大加赞赏，而一些广告客户则抱怨它们的成本提高了。

　　上周二，Google改变了广告客户利用AdWords计划竞标关键词的途径，根据它对关键词品质的打分设定了最低的竞标价。

　　Google的政策声明称，这一变化将使广告客户能够恢复一些此前因点击率低而被禁止的关键词。

　　Google的广告计划包括二个方面。一个方面是AdWords，它使广告客户能够购买某个（些）关键字的广告位。例如，如果用户搜索火花塞，AdWords就能够让火花塞厂商购买相关内容网页上的广告位。

　　过去，如果一个广告客户使用的一个关键词不能满足包括点击率在内的一系列标准，这一关键词就会被禁用，即使该广告客户还想继续使用这个关键词也不行。上周的这一变化降低了相关的标准门槛。

　　Google广告计划的第二个方面是AdSense。有了AdSense，Google就成了广告客户和出版商之间的中间商，显示与一个网站的内容和搜索关键字相关的广告。

　　自这些变化后，一些AdWords广告客户抱怨称，他们不再能够以5美分，而必须以10美分-1美元，甚至更高的价格竞标新的关键词。另外，它们还抱怨Google没有公布判断关键词品质和竞标价格的公式。

　　购买广告帮助第三方增加流量的Interactive Reporting公司的首席执行官约翰表示，对于Google而言，这是一个重大的变化。要维持与以前相当水平的流量，我们需要支付更高的广告费用。WebMasterWorld.com论坛上的广告客户对此更为恼火，他们声称，以前，激活一个关键词的最低竞标价格为4美分，现在，这一价格涨到了40美分以上。一名广告客户将广告费用减少了50%，我们在寻求其它的广告方式。

　　《搜索引擎观察》的编辑丹尼表示，这些抱怨与2001年对Overture Services的抱怨相似，当时，它将最低竞标价格由1美分提高到了5美分。雅虎公司现在的最低竞标价格是10美分。据丹尼称，即使是竞标价格提高了，广告客户仍然获得了较高的投资回报率。这也是这些广告系统发展的结果，它们最初时是低价格系统，提高价格是正常的。

　　尽管广告客户在抱怨，但网站出版商则报告它们从Google的AdSense广告计划中获取的收入提高了，提高的幅度通常在10%-15%。