昨日，中国移动广东公司（下称广东移动）接连发出两道“招募书”，召集语

音门户和彩信内容提供商。

昨日，中国移动广东公司（下称广东移动）接连发出两道“招募书”，召集语

音门户和彩信内容提供商。

广东移动相关负责人表示，根据广东移动下半年工作部署，将打造12580成为移

动信息服务的语音门户，将为客户提供各类生活资讯。现需评选提供汽车频道

、交通频道、美食频道、娱乐频道四类信息内容提供商（下称CP）。

CP将向广东移动排他性地提供以上各类资讯的内容，在用户使用此服务时，广

东移动将根据用户需求，使用CP所提供内容，并向CP支付资讯内容购买费及每

年的更新维护费用。

另外，广东移动广州数据业务中心采用内容买断方式购买彩信，进行长期业务

开拓。

此前，这些业务基本都由增值服务提供商(以下简称SP)整合CP内容进行开展，

移动运营商只跟SP分成。

这两项业务内容招募，只是这家营收占中国移动五分之一的省级移动分公司新

动作的一部分。

在广东移动直接进行的业务中，除了买断模式，其内容采购的模式基本为分成

，移动占70%、CP合作方占30%。移动负责业务策划、包装、开发、客服、主要

宣传；合作方提供内容、客服的后台支持及利用自身资源宣传，SP独立存在的

身影几乎消失。

内容提供商也爆发出了相应的热情。上海国际导航产业与科技发展论坛常务副

秘书长周频表示，以投入巨大的导航内容行业来说，直接与移动运营商合作是

最好的选择。

中国移动通信有限公司数据部业务发展中心主任邢宁霞曾表示，位置服务是数

据业务的重要业务领域之一。今年中国移动进行的部门调整中，专门成立了一

个客户部，致力于推出大量行业应用和基于位置行业的平台应用，为3G应用作

准备。

在加大自营增值业务拓展的同时，针对SP的管理和“游戏规则”也愈加严格。

广东移动近日向SP下发的《关于启用彩铃新模式的函》中明确规定：“彩铃网

站、IVR、WAP、短信等自有渠道将只销售最低价原则选取的彩铃。SP自由竞价

，未成功竞价的彩铃会被设置为不显示，在移动销售渠道中用户无法检索与购

买。”

最低价原则指，按彩铃歌曲名为关键字，选取彩铃有效期三个月以上，最低价

格的版本；相同的最低价有多个版本则选取有效期最长的；最低价与有效期相

同则由系统随机选定2个版本。并且SP之间无法查看对方竞价情况。

易观国际分析师认为，彩铃等内容新规的启用，以及中移动大举开展增值服务

，代表着中国移动向上游增值服务领域更深层次的迈进。SP在产业链中的议价

能力再次被大幅度削弱，很可能在一段时间内失去在彩铃等同移动业务相关性

较高的增值服务市场的盈利能力。

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